2006年被中國網(wǎng)絡界稱為“博客元年”，自從中國博客誕生的那一天起，它就以其個人性、開放 性、實時性等特點顯示出了日益突出的傳播力量，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，在網(wǎng)上寫日記已經成為一種新的時尚。今天，博客這個迅速發(fā)展的群體已有700萬之多，并且以每3秒一個的速度遞增。作為一種新媒體，博客、播客在對傳統(tǒng)主流媒體提出了新的挑戰(zhàn)的同時也給傳統(tǒng)媒體帶來新的發(fā)展機遇。本文將從以下幾個方面探析分析新媒體和傳統(tǒng)媒體對立而又統(tǒng)一的關系，由此對后媒體時代作一個簡單的展望。
博客、播客成為個人媒體新平臺
對于在社會中處于弱勢話語權的大眾來說，博客是個再好不過的一種傳播媒介了，在博客里你可以不花錢發(fā)表文章，可以隨意抒發(fā)自己的任何感想，記錄自己的任何生活細節(jié)，發(fā)表自己的任何評論；在播客里你可以把你的聲音傳播出去，讓更多的人聽到你的聲音。
正是因為操作簡單，成本較低，使得博客天生具有平民性，因此眾多草根博客成為網(wǎng)絡上的主流。尤其是當網(wǎng)絡技術普及以后，利用網(wǎng)絡的人越來越多，許多普通人可自由進入網(wǎng)絡抒發(fā)思想，博客成為個人思想魅力展示的舞臺，深受網(wǎng)民喜愛，如今年輕人互相介紹時除了手機號，msn外現(xiàn)在又多了個個人博客網(wǎng)站地址。
博客從象牙塔進入了平民階層，這是新技術革命帶給我們的好處，正如一件事情要堅持和發(fā)揚，就自然需要大眾參與才有后勁。雖然許多名人也在網(wǎng)站上建立博客，但可以說，最支持網(wǎng)站生存下去的，還是占絕大多數(shù)的草根博客。這些人，可以拾得動網(wǎng)站這個”肥豬”，也可以不計較個人得失，在網(wǎng)絡里如同螞蟻一般地辛勤的工作。從這個角度講，今后主流的博客就是平民博客、草根博客。
博客、播客沖擊傳統(tǒng)媒體
正如博客一樣，播客是網(wǎng)絡和傳統(tǒng)主流媒體的最佳聯(lián)姻。如果說博客是新一代報紙，那么播客就是新一代廣播。播客的強勢出場，欣喜之余，還是給我們留下了很多懸念：播客只是傳統(tǒng)廣播的一個強有力的挑戰(zhàn)者，還是一個拯救者?或者取代者?
廣播電臺面臨巨大的挑戰(zhàn)，動作快的如BBC等已開始擁抱Podcasting這一新技術了。未來的廣播是可下載的，由此引發(fā)了一個有意思的問題：”廣播”該如何定義?如果網(wǎng)絡媒體采用Podcasting，這是”廣播”嗎?如果廣播電臺讓自己的節(jié)目變成可下載的，這還是”廣播嗎?Podcasting是一種全新的傳播媒介，在不久的將來，我們可能看到網(wǎng)絡媒體(包括網(wǎng)絡化后的傳統(tǒng)媒體)將廣泛采用Podcasting技術。美國加州的Ventura County Star，一家網(wǎng)絡媒體公司，已經開始全面采用Podcasting技術，報道新聞、采訪、評論，聽眾還可撥打熱線電話留言。
Podcasting包括視頻技術，在一個稍遠的將來，“電視”和廣播一樣，面臨同樣的挑戰(zhàn)。美國TiVo公司的成功已在昭示著電視節(jié)目“可下載、點播式”這一不可逆轉的進程。就像今天文字博客的興起，使得傳統(tǒng)主流媒體特別是平面媒體也不得不引用博客文章一樣，將來傳統(tǒng)電視臺也會被迫與視頻博客進行交流，互通有無。
最新的數(shù)據(jù)顯示，視頻分享網(wǎng)站Youtube目前已擁有4000萬視頻，并以每天4萬的數(shù)量遞增，這些視頻雖然只有幾分鐘，但每月能吸引訪客1250萬人，7000萬次瀏覽量。NBC剛剛在Youtube上開設了NBC頻道，專門播出一些電視節(jié)目的片花和預告。一次無意的節(jié)目(<星期六晚上直播))上傳給這檔并不怎么樣的節(jié)目帶來了驚人的收視率。同時，影像制作的門檻越來越低，網(wǎng)絡攝像頭、手機攝像頭、游戲虛擬攝像機、普通D V日益普及，每天每個人都在積累越來越多的影像素材，而類似Youtube這樣的視頻分享網(wǎng)站的出現(xiàn)，進一步推倒了傳播渠道的壁壘。
Podcasting的普及、傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡化，使報刊、雜志、廣播、電視以及新興網(wǎng)絡媒體有可能趨同，那就是它們都成為了網(wǎng)絡多媒體公司，其內容和服務同時涵蓋文字、音頻和視頻。媒體網(wǎng)絡化，網(wǎng)絡媒體化，未來你可能很難嚴格區(qū)分誰是廣播公司、誰是電視臺。國內已經有許多報紙、廣播公司、電視臺有自己的網(wǎng)站了，但是大多沒有RSS，沒有Track Back，沒有Blog，沒有Podcast，沒有給受眾提供足夠的可以參與互動和對話的空間。為什么不改一改呢?也許傳統(tǒng)媒體到了該和博客、播客、網(wǎng)絡視頻融合的時候了。
博客是對傳統(tǒng)媒體的即時性的補充
新聞傳播作為一種傳播新聞信息的活動，其價值追求之一就是傳播內容的新鮮性和傳播方式的及時性。2005年11月26日，江西九江發(fā)生地震，博客網(wǎng)的一個武漢的博客“尋找東海岸”在9時04分發(fā)出信息：“2005年11月26日9時整武漢發(fā)生地震，有較強震感”。比全國各家媒體的報道早了至少一刻鐘。這一次的博客博客報道突發(fā)事件不僅速度快，而且數(shù)量多，為后續(xù)的傳統(tǒng)媒體新聞報道提供了及時新鮮的信息源，可以說這是新聞博客在新聞傳播方面勝過其他機構化傳媒的一個標志性事件。
幾乎無處不再的博客群體，大大提高了博客接觸、見證和發(fā)生新聞的概率。
博客的傳播方式具有全時性和即時性的特點，互聯(lián)網(wǎng)設施的普及和移動博客技術的出現(xiàn)，更是賦予了博客隨時隨地報道新聞的能力。博客的新聞報道可以實現(xiàn)與新聞事件發(fā)生、發(fā)展的同步。因此新聞博客的即時性的傳播能力和無處不在的博客群體，使其非常適合于突發(fā)事件的報道。近年來，國際社會重大突發(fā)事件時有發(fā)生，引起了全球范圍的高度重視，各新聞媒體和通訊社對重大突發(fā)事件的報道也給予了前所未有的重視，突發(fā)事件尤其是災難性事件往往突然爆發(fā)，然后稍瞬即逝，往往事前沒有先兆，難以提前做好報道準備。對于新聞媒體而言，從獲得信息，到做出反應，再到記者到達現(xiàn)場，這個過程需要一定時間。盡管方便的移動通訊手段、快捷的現(xiàn)代化交通，先進的采訪設備和成熟的應急機制，最大限度的縮短了反應時間，在一定程度上增加了傳統(tǒng)媒體的新聞時效性，但媒體記者的爭分奪秒的與時間賽跑，仍然不如現(xiàn)場親歷者的以逸待勞，現(xiàn)代化的通訊設備的出現(xiàn)使博客有條件成為突發(fā)事件的最先報道者，成為傳統(tǒng)媒體最及時、最鮮活的補充元素。
對傳統(tǒng)新聞媒體的傳播格局有突破發(fā)展作用
傳統(tǒng)的新聞媒體在政策信息傳播中一直秉承著單項傳播的格局，始終處在一個單向傳播平臺上，即“我說你聽”，使受眾形成了非此即彼的思維慣式，并不利于社會的民主和諧發(fā)展。尤其是當傳統(tǒng)新聞媒體傳播有誤信息時，造成的負面影響更大，2003年“非典”爆發(fā)前期某些主流傳媒報道的虛假信息，造成了“非典”事態(tài)的擴大和蔓延，其教訓是十分深刻的。在網(wǎng)絡傳播技術越來越發(fā)達的今天，隨著新聞博客的崛起，這種線性傳播的格局已經被打破。在各大博客網(wǎng)站的排行榜中對傳統(tǒng)媒體每天報道的新聞的評論比比皆是，反面的聲音不絕于耳，面對這些不同的聲音傳統(tǒng)媒體更應該也必須重視交流平臺，關注受眾反映，而不能只是單向傳遞。新聞博客帶來的傳播方式正在沖擊著以傳統(tǒng)新聞媒體為代表的單向政策傳播體系，共享傳播正在成為分散于小眾中的政策解讀方式。新聞博客對新聞傳播格局的改變引發(fā)了新聞業(yè)務、新聞觀念的變革，改變了傳統(tǒng)媒介運行的邏輯。
傳統(tǒng)媒體是博客繁榮的依托
博客雖然發(fā)展勢頭強勁，但傳統(tǒng)媒體擁有博客所無法比擬的品牌和各種資源優(yōu)勢，加之傳統(tǒng)媒體有著非常專業(yè)的新聞采編隊伍和嚴格的新聞操作流程，從而一定程度上保證了新聞的真實性、客觀性等國際公認的價值標準。傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢．恰恰可以作為博客迅速繁榮的依托．因此可以說博客的力量部分來自于傳統(tǒng)煤體。從受眾注意力的集中度和信息覆蓋面來看．博客還遠遜于專業(yè)大眾傳播機構。以2004年的美國總統(tǒng)大選為例，研究發(fā)現(xiàn)，政治性博客．主要是提供在線觀點和信息的網(wǎng)站起到一定的作用．但不是重要的作用．而主流媒體在大選中的影響力仍是主要的，博客如果依托主流媒體，則可以使影響力倍增。博客世界引以為豪的重大事件莫不如此。雖然有些重要事件是博客率先報道．但正是因為傳統(tǒng)媒體的迅速跟進，從而形成了巨大的輿論影響力。另外．博客世界雖然掌握了巨大的信息源．但是傳統(tǒng)媒體畢竟有著非常專業(yè)的新聞收集網(wǎng)絡．到目前為止仍是信息發(fā)布的主要渠道．特別是對于政治新聞等嚴肅性新聞，傳統(tǒng)媒體更是基于壟斷地位。博客在這方面則受到了很多的限制．即使那些最頂端的精英博客也只有有限的資源可以利用。目前，他們還是主要依靠傳統(tǒng)媒體來獲得信息，正如據(jù)互聯(lián)網(wǎng)使用研究機構皮尤網(wǎng)絡與美國生活的高級研究員Miehael Cornfield所說“博客所做的是就根據(jù)已有消息．然后進行放大，而作者卻是傳統(tǒng)媒體。”
綜上所述，博客、播客作為一個新媒體形式，在給傳統(tǒng)媒體帶來新沖擊的同時，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入了新鮮的血液。博客與傳統(tǒng)媒體如何完美的融合，還需要時間來考驗。
